黑色星期五是什么时候？这是你在购物前需要知道的—

　　黑色星期五是感恩节之后的第一天，今年是11月29日，通常是假日购物季的开始。数百家零售商推出特别的店内和网上促销活动，旨在鼓励购物者检查他们清单上的商品。

　　黑色星期五是商家能够从“红色”（亏损）转向“黑色”（盈利）的日子。虽然黑色星期五有着悠久的历史，但这种说法始于20世纪80年代，并一直伴随着这个节日。

　　你可以指望黑色星期五的销售带来激烈的竞争和广泛的折扣，从一年中的其他时间脱颖而出。以下是这个购物季还有什么值得期待的。

　　全美零售联合会估计，11月和12月的冬季假期支出可能达到9890亿美元，创历史新高，高于2023年的9556亿美元。

　　该联合会在10月30日的媒体电话会议上表示，购物者将在“核心假日支出”上平均花费902美元，其中641美元用于购买礼物，261美元用于购买季节性物品。

　　但明尼苏达大学（University of Minnesota）市场营销学教授马克?伯根（Mark Bergen）说，这并不意味着消费者一定会买得更多。

　　由于通货膨胀，“你可能会花更多的钱，即使你买得更少，”卑尔根说。

　　卑尔根说，在这个假日季节成为一个“更好的购物者”，“并不一定意味着我花得更少”。“这意味着我花钱更明智，或者花钱方式不同。”

　　卑尔根说，一些购物者可能会把钱花在不同的商品上，从而在预算中考虑成本的上升——可能是购买商店品牌而不是名牌，或者是在折扣店而不是大型零售商那里购物。

　　说到主要零售商，他们中的许多人在本月早些时候开始销售。

　　好市多（Costco）、百思买（Best Buy）、山姆会员店（Sam's Club）、塔吉特（Target）和沃尔玛（Walmart）都有促销或优惠，要么已经开始，要么将在11月21日之前开始。今年的促销活动也更有可能延续到黑色星期五周末之后，有些甚至延续到12月。

　　卑尔根说：“这个假日季的一个重大变化是，许多真正的大型促销活动将由会员推动。”商店会员——从免费的Target Circle计划到沃尔玛+、仓库会员和亚马逊Prime等付费计划——可以在这个假日季节解锁特别优惠、提前进入和其他福利。

　　为什么在黑色星期五人人都能享受的时候，会员才有这样的特权呢？

　　卑尔根表示：“由于通货膨胀，企业提高价格的能力变得更加老练。”“部分原因是他们意识到，他们可以提高平均价格，但向会员提供更有针对性的折扣。”

　　底线：考虑你的会员资格可能会使你在这个假期的预算有所不同。

　　虽然零售巨头将成为许多购物者的首选，但社交媒体平台也将成为购物的热门场所，尤其是对年轻一代来说。

　　“Facebook Marketplace和TikTok Shop在有意购买方面处于领先地位，而Facebook和Instagram在更随意的浏览方面仍然很受欢迎，”Chime的首席支出官詹妮尔·萨伦纳夫（Janelle Sallenave）在接受电子邮件采访时说。她的观察结果来自Chime 2024年“挥霍报告”的数据。

　　萨伦纳夫说：“每个平台对用户的吸引力都不同：Facebook Marketplace吸引的是搜索特定商品（如家具）的人，而TikTok Shop吸引的是追求潮流的人。”

　　Sallenave说：“从我们的Spendluence报告中得出的最大结论之一是，99%的美国人‘只是浏览’就会购物，仅在过去的六个月里，他们在社交媒体上的平均消费就达到168美元。”

　　“这是对假日购物者的一个很好的提醒，提醒他们谨慎消费，因为平台和品牌可能会加大广告和促销力度。”

　　零售商在假日季节确实迎合购物者。以下是你今年可以期待的：

　　扩大营业时间：早开门晚关门给了人们灵活的时间，让他们可以在繁忙的日程中停下来购物。例如，百思买（Best Buy）将在感恩节关门，但这家零售商在这个季节剩下的时间里会延长营业时间。查看当地零售商，了解他们通常持续到12月24日的政策的具体细节。

　　顺利延长退货政策：零售商知道，购物者可能会在假期后退货，他们希望让退货变得更容易。例如，在百思买（Best Buy），从11月1日到12月31日购买的大多数商品可以在2025年1月14日之前退货。然而，大多数保单都有一些警告，购物者应该知道，比如退货需要收据，或者不包括从第三方卖家那里购买的商品。