重新定义可持续印刷营销——两面

　　

　　在市场营销的动态世界里，有一个pre数字营销本质上比印刷营销更具可持续性，这是一种笼统但过于简单化的信念。这个假设是错误的。在可见环境上运行影响印刷品营销的心理因素，主要是纸张的使用。然而，当我们深入研究时，很明显，数字营销也有重大的生态成本，这在主流讨论中经常被忽视。

　　数字营销隐藏的环境代价在于它对数据中心的依赖。这些中心对于存储大量数字信息和保持网络世界的运行至关重要，需要消耗大量电力。这些电力大部分来自不可再生能源，导致温室气体排放。此外，数字营销依赖于从智能手机到笔记本电脑等电子设备的持续供应。这些小工具的生产需要提取稀有金属和其他有限资源，导致环境进一步恶化。

　　相比之下，经常因使用纸张而受到批评的印刷营销，表现出了非凡的弹性和有效性，特别是在直接邮寄活动中。这一点甚至在那些拥有强大在线影响力并致力于可持续发展的品牌中也很明显，比如那些获得了互益企业认证的品牌。印刷营销在数字噪音中脱颖而出并吸引消费者注意力的能力证明了其持久的价值。

　　当谈到印刷营销的可持续性时，重点通常转移到所使用的材料上。这包括选择回收纸和未涂布纸，使用植物基油墨，远离对环境有害的表面处理，如紫外线光泽和层压。虽然这些都是朝着更可持续的方向迈出的重要步骤，但它们只是冰山一角。

　　提高印刷广告可持续性的一个关键方面是提高其表现。理由很简单，但很有力:你的印刷材料在引发回应或行动方面越有效，产生的浪费就越少。每一件达到营销目标的物品都是一种资源，没有被浪费。

　　这就是精准定位发挥作用的地方。

　　通过分析客户数据和识别模式，营销人员可以创造“相似”的受众——与他们现有的客户群相似的群体。在我的《Door Drops》世界中，这意味着要专注于这些相似用户最集中的领域。接受者与目标受众的匹配程度越高，广告活动就越有效，越可持续。

　　然而，目标只是等式的一部分。宣传活动的内容同样至关重要。它必须引人注目，设计精良，并以最大化用户粘性和响应率的方式执行。

　　创建可持续的营销活动不仅仅是使用环保材料;这是为了确保这些活动是有效的。广告可以由碳中和公司印刷在由风力发电制成的纸上，避免有害化学物质，并使用电动汽车运送。然而，如果这样的运动不能引起受众的共鸣，不能推动预期的行动，它的可持续性就会受到损害。

　　在优化印刷营销中使用的材料时，最大限度地利用它们是至关重要的。例如，在一页的两面打印是一种简单而有效的方法，可以更有效地使用纸张。这也是关于创造性地使用邮寄材料的每一部分。通常被忽视的信封为讲故事和参与提供了另一个表面。

　　整合印刷和数字营销策略也可以提高可持续性。鼓励对印刷活动进行数字响应，例如在线支付或捐赠，可以显着减少对环境的影响。这种方法也迎合了人们对数字交易日益增长的偏好，慈善部门使用支票的减少就是明证。QR码可以将印刷材料无缝链接到数字平台，提供可跟踪的交互式客户体验。

　　此外，印刷营销作品的生命周期不会随着收件人而结束。鼓励分享可以极大地提高它的覆盖面和有效性。一份印刷材料在没有额外资源使用的情况下传递给其他人，其影响成倍增加。最后，促进材料的回收利用，并提供有关其环境效益的信息，加强可持续发展的信息。

　　总之，印刷营销的可持续性是一个复杂的平衡，远远超出了纸张的选择。它包括有效的目标定位、引人注目的内容、有效的材料使用、与数字战略的整合，以及考虑营销材料的整个生命周期。通过在这些更广泛的术语中重新思考可持续性，营销人员可以创建不仅对环境负责而且对商业有效的活动。