随着订户增长放缓，Netflix努力增加广告层

　　

　　

　　路透4月6日电- - -网飞公司(Netflix) 4 - 6月的新增订户数量可能是五个季度以来最少的，因该公司对密码共享的打击力度减弱，用户的注意力转向了欧洲杯等夏季体育赛事。

　　根据LSEG的数据，该公司在第二季度增加了约482万用户。这将是自2023年第一季度以来的最低增幅，约为前三个月930万的一半。

　　尽管如此，这家流媒体巨头出售价格较低的广告支持层的努力已经带来了强劲的广告收入增长。该公司的广告收入预计将在6月当季增长一倍以上。

　　整体收入可能增长16.4%，至95.3亿美元，这是自2021年第二季度以来的最快增长。

　　根据尼尔森的数据，Netflix的原创节目，如历史浪漫剧《布里奇顿》和基于喜剧演员理查德·盖德与一个跟踪者经历的限定剧《驯鹿宝宝》，在第二季度的收视率排行榜上名列前茅。

　　当该公司周四公布第二季度业绩时，投资者将仔细审视这家流媒体巨头通过广告扩大其低价计划的努力，并寻找新的增长动力。

　　今年5月，该公司表示，其广告支持层在全球的月活跃用户达到4,000万，占其提供服务的国家注册用户总数的40%，高于1月份的2,300万。

　　这则广告引起了投资者的共鸣。今年以来，Netflix的股价上涨了近35%，而标准普尔500指数的回报率约为19%。

　　从季节上看，随着人们旅行，Netflix及其竞争对手(如Disney+)在夏季的收视率也受到了冲击。分析师表示，今年7月26日开幕的奥运会预计也会从Netflix那里吸引一些观众。

　　广告的重点

　　经纪公司MoffettNathanson指出，在对原创内容进行了大量投资后，Netflix也能够利用竞争对手的内容来提高收视率。排名前20的流媒体节目中有18部是收购剧，比如《海军罪案调查处》(NCIS)和《实习医生格蕾》(Grey’s Anatomy)。

　　Netflix也宣布了捆绑销售合作。康卡斯特正在为Netflix提供孔雀流媒体服务，并为其Xfinity互联网和电视客户提供Apple TV+。

　　Netflix还提供了更多的直播内容，包括在圣诞节直播两场美国国家橄榄球联盟(National Football League)的比赛，以创造对广告商友好的活动。

　　Emarketer高级分析师罗斯?贝内斯(Ross Benes)表示:“在整个行业脚本内容生产减少的情况下，随着该公司寻求改善广告支持的时间，随后将发布更多现场直播活动。”

　　为了推动下一阶段的增长，Netflix在5月份宣布了建立内部广告技术平台的计划，该平台将为营销人员提供更多购买广告和衡量广告效果的方法。它最初依靠微软来建立广告层的支柱。

　　美银全球研究分析师Jessica Reif Ehrlich周一在一份报告中称，"尽管取得了这些进展，但我们仍将广告视为一个较长期的业务，预计在2025年之前不会对营收做出实质性贡献。"

　　(Harshita Mary Varghese班加罗尔报道，Dawn Chmielewski洛杉矶报道;编辑:Sayantani Ghosh和Shounak Dasgupta)

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