向全世界推销澳大利亚的广告大师

　　

　　佩里舍山谷(Perisher Valley)是雪山(Snowy Mountains)上的一个小滑雪胜地，这里的水里一定有什么东西，而且这个地方不太可能产生世界上最著名的广告人。

　　大卫·德罗巴也许不像玛格特·罗比或休·杰克曼等澳大利亚一线明星那样家喻户晓，但他在创意咨询巨头埃森哲歌的掌舵下，穿越了广告和商业世界。

　　

　　德罗巴曾为奥巴马、彪马和白宫创作过广告，今年56岁的他是广告业最高奖项戛纳广告节历史上获奖最多的创意设计师。德罗巴正准备向全世界推销澳大利亚。

　　这份工作似乎是为一个曾经在个人简介中开玩笑说自己是“华尔街的野狗”的人量身定做的。

　　“我只是想搞笑一下，这是个随便开的玩笑……“我宁愿称自己为华尔街的袋熊，”他在纽约一个夏末的晚上对记者说。

　　像许多富有创造力的澳大利亚人一样，德罗巴在年轻时离开了我们的海岸，以发挥他的潜力。作为一个在国外度过大部分成年生活的人，他对这个国家有着复杂、批判和建设性的看法。

　　他说:“我不希望我们只是在全球被视为厚脸皮的家伙或那种伟大的伙伴。”

　　“我们有一个年轻的国家。所以作为一个年轻的国家意味着你没有那么自信。我们有一个15岁男孩的自信，你有一种虚张声势和自大，但背后有一点不安全感。”

　　由于得天独厚的地理位置和丰富的矿产资源，澳大利亚很幸运地避开了摩擦和逆境，而摩擦和逆境往往造就了一个国家的创造性灵魂。他对澳大利亚的愿景是成为一个更有野心、更有权力的国家，用脖子的脖颈来把握自己的未来，“而不是从地里挖出来”。

　　他认为澳大利亚应该努力成为一个创新中心，在那里创造机会是民主化的。

　　他说:“创造力不仅仅是那些HSC最高的人的特权，也不仅仅是那些与谁认识谁有联系的人的特权。”

　　德罗加坚定而悠闲的坦率，与广告界闻名的那些痴迷于行话的咨询师形成了鲜明对比。他在曼哈顿办公室的67层说:“我有一种超能力，就是把事情简单化。”

　　上个月，他的同名广告公司Droga5、总部位于澳大利亚的the Monkeys和埃森哲歌(Accenture Song)经过10个月的跨洲竞标，赢得了澳大利亚旅游局(Tourism Australia)的创意和数字客户，这种超能力、他的自信以及他对澳大利亚的看法将对澳大利亚向世界宣传至关重要。

　　这是一种责任，在某种程度上塑造了人们对澳大利亚的看法，比如1984年保罗·霍根(Paul Hogan)的“芭比娃娃上的虾”广告，以及几十年后劳拉·宾格(Lara Bingle)嘲笑的“你到底在哪里”。

　　新团队必须继承2022年推出的“Come and Say G’day”平台，该平台由罗斯·伯恩配音的卡通袋鼠“鲁比”领衔。最初的活动被一些人认为是安全的，但在花费了超过1.25亿美元后，澳大利亚政府认为它是成功的，入境人数增加了。

　　但是当涉及到Droga5或The Monkeys时，你不会得到“安全”。

　　“我不是那种小气或没有安全感的人，我不会说‘哦，天哪，我继承了一些我认为会阻碍我们发展的东西’。这种构造还处于早期阶段，我很傲慢地认为我们可以用它做一些了不起的事情。里面有一些好的想法，”他说。

　　他说，很多创意都是对现有事物进行重新诠释或误解。

　　“我非常明显地倾向于为澳大利亚做好准备。他们知道我们派出了最好的队伍，以及全世界的澳大利亚人。

　　“我并没有因为经济原因而认为这是一个我们必须赢得的项目，我想的是，我们必须赢得这个项目，这样我才能在澳大利亚露面，确保澳大利亚得到应有的舞台。”

　　他也已经尝到了一口苹果的甜头，为2018年超级碗的观众制作了《鳄鱼邓迪》的恶搞续集，由克里斯·海姆斯沃斯和丹尼·麦克布莱德主演。像他的许多作品一样，这本书被认为是有争议的，但却是成功的。

　　Droga是五兄弟中最小的一个，27岁时被任命为传奇的盛世长城(Saatchi & Saatchi)新加坡办事处的执行创意总监，搬到伦敦后不久，他就再也没有回头，最终于2006年辞去了法国巨头阳狮集团(Publicis)的最高创意职位，在他妻子的家乡纽约成立了Droga5。

　　前卫服装品牌Ecko的一段视频在网上疯传，视频中一个团队在给空军一号喷漆，这让该机构声名大噪。2019年，当Droga5被埃森哲(Accenture)以近5亿美元(7.63亿美元)的价格收购时，他最终登上了广告阶梯的顶端。

　　旁观者认为价格被夸大只是为了让德罗巴通过大门。2021年，他被任命为埃森哲广告公司(Accenture Song)的全球首席执行官，拥有一些世界上最热门的独立创意公司，比如他自己的公司和the Monkeys。

　　德罗加说:“很多企业都非常复杂，很多人因此而不知所措，他们做出的决定非常平庸，或者根本不做决定。”

　　“我一直对做出决定很有信心，因为这是推动我们前进的动力。这并不意味着我是对的，但无论我是对还是错，我都会支持它，如果我错了，我会承担责任。我坚信要么向前冲刺，要么向前倒下。但要向前看。”

　　在他在悉尼就读的那所以体育为导向的寄宿学校里，“创造力”这个词并没有什么真正的意义，德罗巴质疑澳大利亚是否有一个系统来关注创造力，并为创造力提供氧气。

　　他说，这一点在悉尼歌剧院(Sydney Opera House)中得到了体现，它是一座充满创造力的灯塔，在逆境中照亮了前进的道路。去年，猴子乐队制作了一部庆祝悉尼歌剧院成立50周年的电影，由蒂姆·明钦(Tim Minchin)表演。今年6月，它在戛纳获得了大奖，这是颁奖典礼的最高奖项。

　　“歌剧院就是对它的致敬。这部电影就是对他的致敬。大多数人都不希望发生这种事。他们不明白这一点，他们喜欢从众，喜欢熟悉的事物。熟悉才安全，中间才安全。”

　　营销顾问和行业评论员达伦·伍利说:“这就是德罗巴的特点，他总是能从别人看不到的角度出发。”

　　伍利说:“无论是品牌、事业还是政治观点，他都能让你说‘该死，我没想到这个’，他找到了一种方法，在比澳大利亚更大的舞台上做到这一点。”

　　虽然澳大利亚公众对广告的熟悉程度可能是通过以格林为基础的镜头来构建的，但猴子和歌曲在澳大利亚和新西兰的老板的联合创始人马克·格林(Mark Green)表示，纽约街头的人都知道Droga5是谁。

　　“这是一个著名的品牌，他是，他是门上的名字。”

　　格林说，我们在当地寻找像德罗加这样的人的故事中的缺陷和漏洞，比如澳大利亚的高罂粟综合症。

　　“有时候，我们应该为这些人建立雕像，因为他们是我们所有人都应该尊敬和钦佩的成功故事。”

　　在他的办公室里，德罗巴只保留了他职业生涯中赢得的数百个，甚至数千个奖项中的两个。他在18岁时获得了澳大利亚AWARD广告学院的年度学生奖，并于2017年在戛纳获得终身成就奖，49岁的他是有史以来最年轻的获奖者。

　　在硕果累累的美国市场上立足是很方便的。更妙的是，这双脚属于一个无比自豪的澳大利亚人。

　　德罗巴说:“我对所有非澳大利亚的朋友都很讨厌，因为我对奥运会的事非常生气。”“我甚至创建了一个算法，我把所有的奖牌数和所有的东西都放进去，这样就显示了人均。我准备把它展示给我所有的朋友，结果它出来了，新西兰就是其中之一。”

　　虽然他之前曾开玩笑说想要成为澳大利亚的下一任总理，但要带着四个孩子离开纽约回到家乡，这对他来说很难。

　　“我想那是半开玩笑半认真的。我的意思是，如果我能对某件事产生重大影响，我就会回去。如果我觉得我能帮上忙的话。”