“对当地场地的连锁反应”：大型音乐会价格变化无常，澳大利亚音乐界面临严峻警告

　　

　　

　　专家警告说，大型音乐会——包括本周早些时候的绿日——使用动态定价可能会对澳大利亚当地的演出和场地产生“连锁反应”。

　　这种有争议的售票方式今年在澳大利亚掀起了一场风暴，绿日队的门票销售只是最新一例，门票价格飙升至500美元，这让球迷们愤怒不已。

　　今年1月，澳大利亚人第一次尝到了这种售票模式的滋味，当时澳大利亚男子网球公开赛(Australian Open)决赛的门票涨到了5000美元，大奖赛(Grand Prix)也出现了类似的高峰定价。

　　经济学家、皇家墨尔本理工学院(RMIT)高级讲师梅格·埃尔金斯博士解释说，这种售票方法是“随着需求的增加而增加的动态定价”。

　　埃尔金斯博士说:“这通常意味着我们看到价格上涨，而这正是消费者不高兴的地方——他们没有看到固定价格下跌，他们只看到价格上涨。”

　　然而，悉尼科技大学市场营销讲师奈杰尔·贝尔斯托博士警告说，在大型活动中使用门票模式可能不仅仅会影响到顾客的钱包，还会给澳大利亚的现场音乐场所和当地艺术家带来潜在的麻烦。

　　

　　“当你花500美元买一张票时，它真的会对当地的场馆产生连锁反应，”Bairstow博士说。

　　“你会发现，这只会迫使很多场馆关闭——这些场馆将不得不减少现场音乐表演。

　　“在经济衰退的环境下，压力很大，人们真的在努力收紧预算。

　　“这确实对当地艺术家产生了巨大的影响，它确实减少了人们花在当地艺术家身上的可支配收入。”

　　Bairstow博士认为动态定价是“荒谬的”，声称这是在“利用人们”。

　　他说:“这真的已经失控了，我认为动态定价只是在利用人们……它确实让那些试图充实退休金账户的国际艺术家或老年摇滚歌手中饱了腰包。”

　　“但这可能对当地艺术家没有帮助。”

　　梅格·埃尔金斯博士还表示，动态定价可能会导致音乐爱好者更快地耗尽他们的“娱乐预算”。

　　埃尔金斯博士说:“也许我们三四个月的娱乐预算是200美元，如果我们对预算和在活动上花多少钱感到不确定，这可能会产生某种价格焦虑:你不知道自己到底要花多少钱。”

　　“你也知道音乐和现场音乐的力量，以及文化参与如何让你真正快乐。如果你每年只参加一场演出，那么要花500美元，这是一大笔钱。”

　　

　　埃尔金斯博士还指出，许多艺术家靠“勉强维持的工资”生活，这意味着在大型音乐会的动态定价之后，澳大利亚活动的门票销售受到进一步打击，可能会给艺术家带来更大的压力。

　　她说:“艺术家们越来越发现靠音乐维持生计越来越困难，这意味着所有的财富都流向了极少数人。”

　　“此外，音乐节也被取消了，所以这曾经是音乐家宣传自己和举办巡回演出的巨大机会，所以音乐家赚钱的能力变得越来越小。”

　　根据埃尔金斯博士的说法，这种售票模式是由票务巨头卖给艺术家的，因为“要么黄牛党赚钱，要么我们赚钱”。他呼吁，如果在活动中使用动态定价，投注者应该得到更多的警告。

　　埃尔金斯博士说:“我认为，消费者的困难在于，他们以为自己是以一个价格签约的，但当他们真正购买门票时，价格却发生了变化。”

　　“我认为需要有一些警告或迹象表明价格可能正在飙升。”

　　

　　

　　奈杰尔博士还表示，澳大利亚需要在观看本地艺术家和国际大牌艺术家之间“取得平衡”，这样澳大利亚的艺术产业才不会成为“美国或英国的附属品”。

　　“我认为继续支持本土人才很重要。”

　　NewsWire联系了Ticketmaster请其置评。

　　澳大利亚竞争和消费者委员会的一位发言人早些时候表示，一些行业以某种形式使用动态定价，包括拼车、机票和住宿。

　　这位发言人说:“企业通常可以设定、提高和降低他们提供的产品和服务的价格。”

　　“企业根据各种因素决定其商品和服务的价格，包括供需问题。如果一个企业在广告、营销和销售商品或服务时使用动态定价，他们需要确保他们不会误导消费者，并且消费者在整个交易过程中都知道成本。”

　　该发言人表示，“消费者有可能被动态定价误导”。

　　发言人说:“企业使用动态定价是否具有误导性，将视乎每宗个案所涉及的情况而定，包括企业在推广活动和销售活动门票时，可能向消费者就其定价作出的陈述。”

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