Overstock.com起死回生了

　　

　　

　　CNN新闻，Jordan Valinsky报道

　　纽约(CNN)——Overstock.com是电子商务领域最知名的品牌之一，在它的新主人为了Bed Bath & Beyond而放弃了这个名字仅仅一年后，它就复活了。

　　重新启动的Overstock.com销售的商品与之前的网站类似，包括室内和室外家具、家居装修工具和珠宝，但更侧重于清仓和清算交易。它的姊妹网站仍将使用Bed Bath & Beyond的名称，并将继续专注于家居用品，并作为婚礼和其他生活事件登记的目的地。

　　2023年6月，Overstock.com更名为Bed Bath & Beyond，因为Overstock的母公司收购了这家破产零售商的品牌名称和域名，但未能从其品牌知名度中获益。几个月后，Overstock的公司名称改为Beyond Inc.。

　　这些变化并没有受到购物者的欢迎，促使公司管理层进行了重大调整。今年2月，CNBC主持人兼露营世界首席执行官马库斯?莱蒙尼斯被任命为Beyond公司的执行董事长，他在财报电话会议上表示，去掉Overstock这个名字是一个“致命的错误”。

　　Beyond Inc.试图在Bed Bath & Beyond的网站上推出家庭房家具和大面积地毯等新品类，但未能吸引购物者，促使管理层重新启用了Overstock网站。

　　莱蒙尼斯在5月份的财报电话会议上表示:“这些结果重申了我们在本季度关于特定肌肉的结论，即两个品牌可以在互补的同时独立发展。”

　　据GlobalData的零售分析师尼尔?桑德斯(Neil Saunders)说，更直白的评价是，Overstock与Bed Bath & Beyond品牌的整合“非常糟糕”，混淆了客户，降低了销售额。

　　他说，恢复库存为购物者提供了“更合理的报价”，但需要时间来与他们产生共鸣并重新建立联系。

　　他在接受CNN采访时表示:“我们需要做很多工作来增加库存，让品牌重新站稳脚跟。”“在合并之前，品牌知名度低，相关性下降，这些问题尚未得到解决。从本质上讲，这个品牌很弱，它的市场份额已经输给了家居用品(HomeGoods)等注重价值的零售商。”

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